酒店圈最近上演不少 “迷惑操作”：加盟商合约到期后，换个和原品牌高度相似的名字继续开店，让品牌方头疼不已。从经济型到中高端品牌，几乎都遇到过这种情况，社交平台上相关吐槽不断。
安徽天长市的 “又庭酒店”，此前是汉庭加盟店，摘牌后仍用老门头照片引流，房价还比正规汉庭低。类似案例不少：海南的 “嗨友酒店” 脱胎于海友，北京的 “友海酒店” 由海友翻牌，鄂州 “芸朵酒店” 源自亚朵，安康 “喜岸酒店” 前身为希岸。这些酒店保留原品牌装修风格，不细看难分辨，还有 “雅朵”“汉廷” 等谐音名在市场流通。
原加盟商转型的山寨酒店更具迷惑性：既积累了老顾客，又沿用原装修风格，但服务和用品标准没保障，消费者踩雷概率高。加盟商不续约的原因多样，有的是扛不住频繁升级的投入，有的想省加盟费自由经营。
目前经济型品牌是重灾区，中高端品牌也开始 “中招”。2024 年有 1186 家中档酒店换品牌，689 家直接摘牌，希岸、亚朵等都成模仿对象，越火的品牌越易被仿。
不少酒店集团已开始维权，但执行难度大。整治乱象需多方发力：OTA 平台应加强审核，标注区别并限制流量；消费者也需注意，选择正规品牌更有保障。靠 “蹭” 名气的山寨酒店难以长久，踏实做特色才是正道。
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